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微信營銷為何如此受眾青睞的原因

日期:2015-05-18 營銷專題-新聞中心-首頁

  微信營銷是伴隨著微信的火熱產生的一種網絡營銷方式,微信不存在距離的限制,用戶注冊微信后,可與周圍同樣注冊的朋友形成一種聯系,微信營銷是伴隨著微信的火熱產生的一種網絡營銷方式,微信不存在距離的限制,用戶注冊微信后,可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系,用戶訂閱自己所需的信息,商家通過提供用戶需要的信息,推廣自己的產品的點對點的營銷方式。微信已有三億余用戶,這樣量級的市場群體不容忽視。微信營銷和傳統營銷有什么不同?下面從微信營銷的受眾來分析。
一、互聯網時代下的受眾特點
 互聯網的發展打破了傳統的時空限制,給人們提供了極大的便捷,同時一種“快文化”也日益滲透到人們的生活中。
面對這樣的受眾特點,新媒體做到了這一點。企業不僅將自己的銷售信息及時發布出來,更站在消費者的角度上為其購買提供指南。這一點是傳統營銷手段所做不到的,即使做到了也沒有新媒體發布信息的快捷。
二、微時代營銷下的受眾需求
1.互動性
  營銷最大的價值在于生產適銷對路的產品,滿足消費者的需求。雖然傳統市場早已經進入了“買方”市場,簡單說,是由消費者說了算的市場。但是與微時代的營銷相比,與受眾的互動性是傳統營銷手段所不能比擬的。微時代營銷最主要的特點是互動。其互動最大的體現在企業與受眾。企業研發了一款新智能手機,并將產品參數、新增功能等方面發布出來,受眾看到相關信息后會向企業詢問該手機相關性能,成為最早的虛擬產品體驗者。企業通過收集受眾的詢問、質疑和評價后,會繼續改進其相關性能,使之真正適合受眾,滿足受眾的需求。
2.文化性
  企業的新媒體營銷中,對企業文化的營銷是重要的一部分。這并不是說有了新媒體才有了企業文化,而是說企業文化通過了新媒體得到了更好的傳播。現在的消費者購買商品時越來越看重生產商的信譽、文化等軟實力,如何將企業文化能夠被消費者熟知是企業營銷中很重要的內容。廣告是企業宣傳很重要的途徑,但是在廣告面前消費者的態度卻是很多企業所看不到的。出于本能,大部分人對廣告有著天然的抵觸。更何況在昂貴的廣告費下,短短幾分鐘的廣告并不能將企業文化詮釋出來。
借助新媒體來營銷企業文化,不僅可以節約很多成本,而且更能夠將企業文化真正詮釋出來,比如微電影,比如用文字來描述的微博。其實還有什么能夠比用文字將企業文化描述出來更好的途徑呢?
3.差異性
  我們都知道每個人是不同的,將此觀念推廣在營銷中也就不難理解。按照受眾需求的差異性對受眾進行了分類,然后對細分人群進行個性化興趣推薦。這點點對點的精準營銷迎合了受眾的需求,也在很大程度上減少了企業的營銷成本。

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